|

MARKETING NOWYCH TECHNOLOGII I PRODUKTÓW B+R
TRZMIELAK D.M. ZEHNER W.B. wydawnictwo: WYD UN ŁÓDŹ, 2021, wydanie Icena netto: 52.65 Twoja cena 50,02 zł + 5% vat - dodaj do koszyka Marketing nowych technologii i
produktów B+R
Autorzy
książki dokładnie analizują zagadnienia marketingu nowych technologii w
koordynacji z procesem badawczo-rozwojowym. Określają unikalny proces
marketingowy i pułapki związane z przełożeniem nowej technologii na
nowy produkt. Badają czynniki, które decydują o
sukcesie handlowym produktów nowej technologii. Publikację
można polecić uczestnikom kursów MBA oraz wszystkim biorącym
udział w procesie komercjalizacji wiedzy i technologii.
Z
recenzji Larry’ego Kilhama
–
specjalisty zarządzania technologią z pięćdziesięcioletnim
doświadczeniem jako technolog, członka zarządu spółek
technologicznych, autora książek z zakresu przedsiębiorczości.
W
dzisiejszym konkurencyjnym świecie szybkiego rozwoju
produktów i szybko powstających technologii często wyzwaniem
jest znalezienie i skoncentrowanie się na strategicznej wizji,
konkurencyjnym pozycjonowaniu i powiązanych strategiach sprzedaży
nowych technologii. Rynki nowych technologii produktowych są przesycone
informacjami, intensywnym wysyłaniem wiadomości i szumem
technologicznym. Dariusz M. Trzmielak i William Bradley Zehner
przedstawiają w swojej książce wyrafinowane, a jednocześnie
pragmatyczne badania, analizy i aktywne podejście do wprowadzania
nowych technologii i powiązanych produktów na chaotyczny
rynek globalny. Doskonała lektura dla doświadczonych
profesjonalistów opracowujących i wprowadzających nowe
produkty na obecne rynki, jak również dla
przedsiębiorców opracowujących nowoczesne technologie w celu
tworzenia nowych rynków.
Z
recenzji Wayne’a Ronhaara
–
lidera technologii z trzydziestopięcioletnim doświadczeniem w
zarządzaniu, zajmującego się strategiami technologicznymi, rozwojem
produktów i promocją,
założyciela
i prezesa Cylentium – przedsiębiorstwa zajmującego się
cyberbezpieczeństwem.
Wprowadzenie
9
Rozdział I. Rozwój
marketingu nowych technologii i produktów B+R
13
1.1. Zarządzanie efektami działalności B+R 13
1.2. Rozwój marketingu w sektorze B+R 17
1.3. Typy i rozwój nowych technologii i produktów
B+R 23
1.4. Wiedza jako podstawowe źródło nowych technologii 28
Rozdział II. Strategie i modele rozwoju
nowych technologii i produktów B+R, dyfuzja innowacji 33
2.1. Strategie pchania – push, i ciągnienia – pull
33
2.2. Wybrane modele transferu wiedzy, komercjalizacja technologii i
dyfuzja innowacji 40
2.3. Niepewność otoczenia marketingowego nowych technologii i
produktów B+R 47
Rozdział III.
Instrumenty marketingu mix 55
3.1. Prototyp 55
3.2. Produkt – technologia 65
3.3. Cena i czynniki wpływające na decyzje cenowe 69
3.4. Promocja i selektywne budowanie przekazu informacyjnego 81
3.5. Dystrybucja, miejsce, kanały dystrybucyjne 87
3.6. Ludzie – kluczowy personel w procesie rozwoju nowych
technologii 95
3.7. Procesy wdrożeniowe nowych technologii i produktów B+R
101
Rozdział IV. Koncepcje oceny
dostępności rynku i wsparcia rozwoju nowych technologii i
produktów B+R 109
4.1. Ocena gotowości technologicznej 109
4.2. Metodologie oceny potencjału i dostępności rynku 115
4.3. Koncepcje marketingowe wprowadzania nowej technologii na rynek 120
Rozdział V. Modele
wprowadzenia technologii i produktów B+R
125
5.1. Licencjonowanie 126
5.2. Nowe przedsiębiorstwo 136
5.3. Konsorcjum badawczo-wdrożeniowe 140
Bibliografia 147
Spis tabel 155
Spis rysunków 157
158
stron, Format: 17.0x24.0cm, oprawa miękka
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy pocztą e-mail lub telefonicznie, czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub
anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.
|