| |||||
Strona główna > opis książki
• polskie
• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu • kontakt |
MIĘDZYNARODOWE STRATEGIE MAREK PERSPEKTYWA PRZEDSIĘBIORSTW Z RYNKÓW WSCHODZĄCYCHWITEK-HAJDUK M.K.wydawnictwo: SGH, 2020, wydanie Icena netto: Międzynarodowe strategie marekPerspektywa przedsiębiorstw z rynków wschodzącychWstęp Rozdział 1. Marka a konkurencyjność przedsiębiorstwa 1.1. Istota konkurencyjności przedsiębiorstw 1.2. Koncepcje teoretyczne wyjaśniające kształtowanie konkurencyjności przedsiębiorstwa 1.3. Marka, orientacja na markę i zdolności przedsiębiorstwa w zakresie zarządzania marką a konkurencyjność przedsiębiorstwa 1.3.1. Istota marki a konkurencyjność przedsiębiorstwa 1.3.2. Zdolności przedsiębiorstwa w zakresie zarządzania marką i orientacja na markę a wyniki przedsiębiorstwa 1.3.3. Podejścia do systemu zarządzania marką w organizacji 1.4. Podsumowanie Rozdział 2. Zagraniczna ekspansja marek w świetle teoretycznych koncepcji internacjonalizacji przedsiębiorstw 2.1. Teoretyczne koncepcje umiędzynarodowienia przedsiębiorstwa a zagraniczna ekspansja marek 2.2. Modele wyjaśniające proces międzynarodowego rozwoju marki 2.3. Podsumowanie Rozdział 3. Międzynarodowe strategie marek: istota, treść i kontekst 3.1. Międzynarodowe strategie marek - definicje 3.2. Międzynarodowa strategia marek a strategia umiędzynarodowienia przedsiębiorstwa 3.3. Treść międzynarodowej strategii marek i międzynarodowej strategii marki 3.3.1. Zakres decyzji dotyczących międzynarodowej strategii marek 3.3.2. Stosowanie marek na rynkach zagranicznych 3.3.3. Strategie portfela marek przedsiębiorstwa na rynkach zagranicznych 3.3.4. Treść międzynarodowej strategii marki 3.3.5. Międzynarodowe strategie marek ze względu na efekt kraju pochodzenia 3.4. Podsumowanie - model międzynarodowej strategii marek Rozdział 4. Międzynarodowe strategie marek przedsiębiorstw z rynków wschodzących 4.1. Istota i typologia rynków wschodzących 4.2. Proces umiędzynarodowienia i międzynarodowa konkurencyjność przedsiębiorstw z rynków wschodzących 4.3. Proces umiędzynarodowienia i międzynarodowa konkurencyjność polskich przedsiębiorstw 4.4. Międzynarodowe strategie marek stosowane przez przedsiębiorstwa z rynków wschodzących - wnioski z literatury 4.5. Podsumowanie Rozdział 5. Międzynarodowe strategie marek polskich przedsiębiorstw - koncepcja i wyniki badań empirycznych 5.1. Koncepcja badania 5.1.1. Przedmiot, cele badania empirycznego i hipotezy badawcze 5.1.2. Metoda badawcza 5.2. Ogólna charakterystyka badanych przedsiębiorstw 5.3. Wyniki i wnioski z badania empirycznego 5.3.1. Analiza głównych składowych konstruktów "zróżnicowanie uwarunkowań na rynkach zagranicznych" oraz "adaptacja strategii kluczowej marki na rynku zagranicznym" 5.3.2. Wyniki badania z zastosowaniem modelowania równań strukturalnych metodą PLS-SEM 5.3.3. Podsumowanie: wyniki weryfikacji przyjętych hipotez badawczych Zakończenie Bibliografia Spis tabel Spis rysunków 350 stron, B5, oprawa miękka
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy pocztą e-mail lub telefonicznie, |
