|
ZARZĄDZANIE WARTOŚCIĄ I WYCENA MARKI JAK MARKA BUDUJE WARTOŚĆ PRZEDSIĘBIORSTWA
URBANEK G. wydawnictwo: CEDEWU, 2019, wydanie Icena netto: 66.55 Twoja cena 63,22 zł + 5% vat - dodaj do koszyka Zarządzanie
wartością i wycena marki
Jak marka buduje wartość
przedsiębiorstwa
Monografia
stanowi naukowe opracowanie, będące zwieńczeniem badań Autora nad rolą
marki jako czynnika determinującego wartość przedsiębiorstwa.
Przedstawia nieprezentowane wcześniej w polskiej literaturze przedmiotu
uporządkowane, interdyscyplinarne i kompleksowe podejście do roli marki
w tworzeniu wartości przedsiębiorstwa. Unikatowość zaprezentowanego w
książce podejścia wynika z tego, że w przeciwieństwie do większości
publikacji książkowych z obszaru brandingu, które
koncentrują się na odpowiedzi na pytanie: „Jak zbudować
markę?", niniejsza monografia koncentruje się na odpowiedzi na pytanie:
„W jaki sposób marka buduje wartość
przedsiębiorstwa i jak ją można wycenić?".
Marka
stanowi złożoną i wielowymiarową koncepcję, której pełne
zrozumienie oraz wykorzystanie na rzecz efektywnego zarządzania
przedsiębiorstwem wymaga wiedzy i kompetencji z różnych
obszarów, m.in.: ekonomii, marketingu, zarządzania
strategicznego, rachunkowości, finansów i prawa.
Prezentowana
monografia przedstawia markę z punktu widzenia jej roli w budowaniu
wartości przedsiębiorstwa, z uwzględnieniem pełnionych przez nią
różnych funkcji komercyjnych i społecznych. Lektura książki
przynosi odpowiedzi m.in. na następujące pytania:
•
Jaka jest istota marki i co się na nią składa?
•
Jak marka postrzegana jest z perspektywy marketingowej, sprawozdawczej,
finansowej, prawnej i strategicznej przedsiębiorstwa?
•
Jak można wycenić markę i jak rozumieć wynik wyceny w kontekście jej
celów?
•
Jak ustalić właściwą stawkę licencyjną dla marki?
•
Jak będzie ewoluowała rola i znaczenie marek w przyszłości?
Książka
prezentuje unikatowe spojrzenie na markę oczami właściciela firmy,
akcjonariuszy oraz top managementu, którzy chcą przede
wszystkim zrozumieć relację wykreowanego kapitału marki z wartością
przedsiębiorstwa, a także umieć określić wartość finansową marki. Jest
to zatem pozycja przede wszystkim dla osób pracujących w
finansach, a także dla właścicieli przedsiębiorstw czy przedstawicieli
najwyższych szczebli zarządzania. Po tę książkę mogą też sięgnąć osoby
pracujące w marketingu, aby uświadomić sobie konsekwencje budowania
silnej marki dla wzrostu wartości przedsiębiorstwa. Osoby,
które na co dzień nie zajmują się tymi zagadnieniami,
również znajdą w książce wiele wątków
wyjaśniających mechanizm oddziaływania marki, co pomoże im lepiej
odnaleźć się w świecie, w którym marki są wszechobecne i
wpływają wielokierunkowo na ich życie.
Wstęp
9
Rozdział 1
Pojęcie
i ewolucja znaczenia marki 17
1.2. Od piktogramu do ikony kultury 17
1.2. Istota marki 27
1.3. Elementy składowe marki 30
Rozdział 2
Perspektywa
marketingowa marki 35
2.1. Rola marki w tworzeniu wartości dla klienta 35
2.2. Marka jako zestaw aktywów - kapitał marki 41
Rozdział 3
Marka
z perspektywy prawnej 55
3.1. Identyfikatory marki jako znaki towarowe 56
3.2. Pozostałe prawa własności intelektualnej związane z marką 61
3.3. Ochrona marki 64
Rozdział 4
Marka
w strategii przedsiębiorstwa 71
4.1. Strategia przedsiębiorstwa w budowaniu trwałej przewagi
konkurencyjnej 71
4.2. Realna przewaga konkurencyjna 74
4.3. Rola marki w tworzeniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa 76
Rozdział 5
Marka
jako kategoria sprawozdawcza
87
5.1. Geneza 87
5.2. Regulacje standardów rachunkowości odnośnie marki 89
5.3. Pozabilansowe ujęcie marki - propozycje rozwiązań 98
5.4. Marka w bilansie pro forma a rentowność przedsiębiorstwa 102
Rozdział 6
Marka
a wartość przedsiębiorstwa i wartość dla akcjonariuszy 111
6.1. Spojrzenie mikroekonomiczne na markę 111
6.2. Cele działania przedsiębiorstwa 118
6.3. Wartość przedsiębiorstwa i metody jej wyceny 122
6.3.1. Rodzaje wartości i jej determinanty 122
6.3.2. Wycena dochodowa przedsiębiorstwa 126
6.3.3. Wycena porównawcza przedsiębiorstwa 133
6.4. Wyniki i wartość przedsiębiorstwa a wartość dla akcjonariuszy 136
6.5. Marka a wartość przedsiębiorstwa 142
6.6. Wpływ marki na wyniki przedsiębiorstwa i wartość dla akcjonariuszy
- wyniki badań 149
Rozdział 7
Wycena
marki 163
7.1. Ogólne zasady 163
7.2. Metody kosztowe wyceny marki 179
7.3. Metody rynkowe wyceny marki 184
7.4. Metody dochodowe wyceny marki 194
7.4.1. Ogólne założenia 194
7.4.2. Wymagana stopa zwrotu dla marki 198
7.4.3. Metody bezpośrednie wyceny marki 210
7.4.4. Metody pośrednie wyceny marki 217
7.5. Opcje realne w wycenie marki 225
7.6. Wybór metody wyceny marki 236
Rozdział 8
Licencjonowanie
marki w budowaniu wartości przedsiębiorstwa
239
8.1. Istota i rodzaje licencji marki 239
8.2. Zasady ustalania wysokości stawek licencyjnych dla marki 247
8.4. Podejście rynkowe w ustalaniu stawek licencyjnych 252
8.4. Podejście dochodowe w ustalaniu wysokości stawek licencyjnych 256
8.5. Szacowanie opłaty licencyjnej na podstawie zdyskontowanych
przepływów gotówkowych 264
Rozdział 9
Przyszłość
marek w globalnej gospodarce
275
Zakończenie 299
Bibliografia 305
Spis tabel 317
Spis rysunków 319
320
stron, Format: 16.5x23.5cm, oprawa miękka
Osoby kupujące tę książkę wybierały także:
- METODY WYCENY SPÓŁKI. PERSPEKTYWA KLIENTA I INWESTORA RED. PANFIL M. SZABLEWSKI A.
- VADEMECUM WYCENY MASZYN I URZĄDZEŃ MACNIAK H. MAKOWICZ Z.
- PODSTAWY WYCENY WARTOŚCI ŚRODKÓW TECHNICZNYCH KLIMEK T.
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy pocztą e-mail lub telefonicznie, czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub
anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.
|